О ключевом тренде в 2026 году и его связи со смыслами и позиционированием бренда для экспертного обзора Lenta.ru рассказала PR-директор архитектурного бюро «Крупный план» (KPLN) Екатерина Паричук. 

«Успешны проекты, идущие от подлинных смыслов, а не стилизации. Исследования это подтверждают, например исследование турецких ученых, «Раскрытие потенциала национального брендинга». Цифры показывают, что туризм, где архитектура — ключевой носитель образа, может быть мощным драйвером. Масштабный анализ данных из 48 стран показал, что уникальная культура является одним из ключевых столпов сильного национального бренда. Для стран, только формирующих свой имидж, вклад туризма достигает 47%, а успешные кейсы (Австралия, Тайвань, Индонезия) демонстрируют, что аутентичная культурная повестка — наследие аборигенов, фестивали, локальные смыслы — напрямую влияет на привлекательность и финансовый успех», — отмечает  Екатерина Паричук, PR-директор архитектурного бюро «Крупный план» (KPLN).

Читайте материал на сайте новостного интернет-издания Lenta.ru по ссылке.